За последние годы турецкие бренды серьёзно усилили свои позиции на российском рынке. В 2024–2025 годах появилось много новых точек: от персонализированного Daniel’s Paris в «Афимолл Сити» до масштабного Mai Collection на Большой Дорогомиловской.
Массовые игроки тоже расширяют сеть: LC Waikiki, Mavi, Colin’s и DeFacto открывают магазины в ключевых городах и регионах. Экспорт одежды из Турции в Россию растёт, что подтверждают отраслевые данные и участие сотен брендов.
Разные сегменты занимают разные ниши: от стритвира Les Benjamins до домашнего премиума Chakra и Madame Coco. Бренды адаптируют коллекции под местный спрос, фокусируются на качестве, дизайне и сервисе.
В этом вводном обзоре мы очертим рынок, ключевые игроки, каналы продаж и влияние на стиль и комфорт покупателей. Дальше раскроем, почему такая экспансия стала возможна в современных рыночных условиях.
Рынок и драйверы: как турецкие бренды укрепили свои позиции в России в 2024-2025 годах
В 2024–2025 годах сочетание сильного экспорта и выставочной активности подготовило почву для массовых запусков. Экспорт готовой одежды вырос заметно: $370 млн в 2022 году и резкий рывок в 2023 году, когда за январь—июль рост составил 132% до $354 млн. Это усилило интерес байеров и арендаторов торговых площадей.
Ключевые драйверы — логистика, адаптация коллекций под локальный спрос и плотное участие компаний на CPM и IFCO. На CPM 151 турецкая компания заняла около 4 000 кв. м, что отражает масштаб интереса со стороны рынка и покупателей.
Производственные цепочки выгодно сочетают близость к России и гибкость в сроках и объемах. Более 50 брендов уже управляют сотнями магазинов, а быстрые капсулы и актуальный дизайн помогают удерживать спрос на базовую одежду, трикотаж и домашний текстиль.
Рост интереса проявляется и в недвижимости: новые арендаторы стабилизируют трафик ТРЦ и запускают сопутствующие линейки. В итоге рынок получил устойчивую платформу для дальнейшего развития и усиления позиций брендов.
Турецкая мода становится трендом в российских бутиках: что в фокусе витрин
Покупатели всё чаще встречают рядом костюмы, текстиль и предметы интерьера от одних и тех же брендов. Витрины сейчас демонстрируют этнические принты Les Benjamins и минималистичные костюмы Daniel’s Paris рядом с женственными силуэтами Mai Collection.
Madame Coco и Chakra заполняют пространство товарами для дома: текстиль, посуда, ароматы и линейка Little Chakra из бамбука. Такие сочетания подчеркивают синергию одежды и интерьера и мотивируют кросс‑продажи.
Дизайн витрины работает по сезонам: акценты на капсулах, сочетание базовой одежду и акцентных вещей, дополнение аксессуарами. В крупных городах флагманы занимают большие площади, а в соседних ТРЦ открывают компактные форматы, адаптированные под локальную аудиторию.
Фокус на материалах и посадке повышает комфорт покупателей и долговечность вещей. Традиционные мотивы встречаются с европейским кроем, что делает коллекции актуальными для разного стиля и повседневных сценариев.
Новые звезды на российском рынке: как бренды из Турции завоевывают свои позиции
От персонального пошива до крупноформатных флагманов — разные бренды нашли свои ниши на рынке. Daniel’s Paris пришёл в РФ в 2024 году и делает ставку на индивидуальность: персональный крой, премиальные материалы и сервис в «Афимолл Сити».
Mai Collection стартовала в 2016 году и к маю 2024 открыла большой магазин в Москве. Бренд сочетает трендовые коллекции и развитый e‑commerce, что ускоряет рост сети по городах.
Chakra усилила сегмент дома: линейка из бамбука, халаты и постельное бельё дают акцент на качестве материалов и тактильном опыте. Madame Coco расширяет ассортимент интерьера и текстиля, закрывая нишу после ухода крупных игроков.
Les Benjamins приносит уличный стиль с восточными мотивами и селебрити‑пруфом. Такое позиционирование помогает бренду формировать комьюнити через коллаборации и события.
Все компании используют хабы — «Афимолл», «Авиапарк» и крупные ТРЦ — для притока трафика. Быстрое масштабирование от пилота к сетевому формату (12–18 месяцев) и внимание к дизайну, качеству и логистике делают их конкурентоспособными на рынке и влияют на недвижимость торговых центров.
Гиганты турецкого ритейла: бренды, проверенные временем и рынками
Крупные бренды удерживают спрос за счёт широкой географии и частых обновлений коллекций. LC Waikiki, Colin’s, Mavi и DeFacto демонстрируют разные модели развития и масштабы присутствия.
LC Waikiki работает по принципу массовой доступности: более 1 180 магазинов в 54 странах и 38 точек в России к началу 2024 года. Компания предлагает мультилинейки и быструю ротацию базовой одежды.
Colin’s известен вертикальной интеграцией и собственным производством. При выпуске около 1,2 млн изделий в месяц бренд сохраняет контроль над ценой и качеством посадки.
Mavi делает ставку на деним и устойчивое производство. Бренд развивает инновации и расширяет сеть — более 3 000 магазинов в мире и 36 в стране к 2024 году.
DeFacto быстро растёт: с 2004 года сеть расширяется и планирует к 2025 году выйти в 50 стран офлайн. Такие игроки стабилизируют трафик ТРЦ и влияют на коммерческую недвижимость.
Итог: сочетание производства, дизайна и логистики даёт этим компаниям устойчивость к шокам рынка и обеспечивает регулярное обновление вещей для покупателей.
Векторы дальнейшего развития: влияние тенденции на рынок, стиль и индустрию
Дальнейший рост присутствия зарубежных брендов будет определяться омниканальными стратегиями и локальными адаптациями.
В ближайшем году компании усилят позиции в ключевых городах и расширят онлайн‑офлайн связки. Через 2–3 года вырастет ассортимент дома и предметов интерьера, а коллекции станут более локализованными по размерным сеткам.
Устойчивость моды поддержат контроль качества, экологичные ткани и продуманный дизайн. Комфорт станет ключевым фактором выбора — посадка и функциональные вещи получат приоритет.
Для рынка и недвижимости это означает стабильность трафика: арендаторы будут формировать новые якоря и повышать показатели ТРЦ. В итоге потребитель получает шире выбор, а отрасль — дополнительный импульс для развития.
